Pra começar, resolvi trazer um dos motivos que me fez criar esse blog. Até pouco tempo atrás eu nunca tinha ouvido falar em Dieter Rams e, conhecendo seu trabalho, me fez pensar em quanta gente genial existe por aí, quanto conteúdo incrível está fora do senso comum e que poderia enriquecer qualquer repertório.
Dieter Rams é um arquiteto alemão com forte atuação na área de design, sendo considerado um dos mais influentes designers do século XX e uma inspiração declarada para Jonathan Ive, vice presidente de design da Apple, que traduziu na Apple os conceitos de sutileza, simplicidade e funcionalidade que Rams buscava em seu próprio trabalho. Muitos designers acreditam que a “inspiração” de Ive esteja muito próximo do plágio, mas Dieter Rams, não pensa dessa forma; “[Apple is one of a] few companies in the world that genuinely understand and practise the power of good design in their products and their businesses” e ainda afirma “I am always fascinated when I see the latest Apple products. Apple has managed to achieve what I never achieved: using the power of their products to persuade people to queue to buy them.”
Segundo Rams, a arquitetura tem forte influência no seu trabalho especialmente o trabalho de Mies van der Rohe e Walter Gropius. Em 1945, quando ingressou na Escola de Wiesbaden, na Alemanha, não havia uma graduação específica para designers, apenas uma aula de “espaço e ferramentas” na escola de arquitetura. A grande maioria dos designers que marcaram aquela época, eram arquitetos de formação.
Desde pequeno, Rams sabia que queria “fazer coisas”, com influência de seu avô que era carpinteiro, mas ainda não sabia nada sobre o que significaria ser um designer. Até hoje, Rams fica constrangido a ser chamado de designer e prefere o termo alemão Gestalt-Ingenieur.
Quando questionado sobre o projeto que lhe fez famoso – o “braun style” – ele deixa claro “first of all I didn’t do anything by myself, the entrepreneur’s personality (Artur e Erwin Braun), and all of others involved in the development, the connections with university were certainly important (Ulm School of Design). I was lucky that I began at the right moment and that I stopped also at the right moment.” Além disso, ele reforça a necessidade do empreendendor estar próximo e acreditar no trabalho do design dentro da organização “ I have always observed that good design can normally only emerge if there is a strong relationship between an entrepreneur and the head of design. At Apple this situation exists – between Steve Jobs and Jony Ive. This was the case at Braun”.
Certamente o empreendedorismo dos irmãos Braun frente à companhia e o surgimento da Ulm School of Design – a escola que buscava dar promover os conceitos que Bauhaus iniciou – tiveram uma participação relevante, mas as diretrizes do “bom design” de Rams ainda hoje são extremamente respeitadas em todo o mundo. O conceito “Weniger, aber besser” (Menos, mas melhor) se tornou uma filosofia e seus projetos expostos em diferentes museus de design no mundo todo, como o MoMA em Nova York.
Nos anos 80, Dieter Rams começa a preocupar-se com o ambiente que o cercava o qual categorizava como “an impenetrable confusion of forms, colours and noises”; ainda assim, como se pode definir o que é o bom design? Suas dez diretrizes – chamadas muitas vezes de 10 mandamentos – influenciam todo o mundo até os dias de hoje. São elas:
Apesar de não estar ativo no meio do design atualmente, Rams continua sendo uma grande influência e possui um grande interesse em entender os movimentos do mercado. Sua grande preocupação atual está ligada ao consumo consciente – em uma entrevista recente, ele afirma “it is my wish that we really do deal with our surroundings more consciously in the future. That is really my wish, because I believe it contributes to living with one another more peacefully. That’s why, if I had something to do in this world again, I would not want to be a designer. Because I believe, in the future, it will be less important to have many things and more important to exercise care about where and how we live.”
Seja em 1958 ou 2015, Mr. Rams continua atual e essencial para o bom design!
Pra ler um pouco mais:
Dieter Rams – If I could do it again
Braun, um exemplo de sucesso no design
Dieter Rams’s Designboom interview
Dieter Rams – Apple has achieved something I never did
Pra ver um pouco mais: Objectified
Documentário que conta um pouquinho sobre design de produtos e seus principais atores – inclusive Dieter Rams. É a segundo parte da “trilogia de design” desenvolvida por Gary Hustwit Helvetica | Objectified | Urbanized. Super recomendo!
“You’ll never look at your next toothbrush (or your next any product) in quite the same way after watching this astute, elegant inquiry into the purpose and process of industrial design.” – Entertainment Weekly
Coollecting 